在刚刚结束的查干湖冬捕节的头鱼拍卖仪式上，一条重达50多斤的“明星鱼”拍出了85万元人民币的高价，成为查干湖冬捕历年来价格最高的头鱼。据不完全统计，在全国，这类农事节庆活动已有数百上千个，大多由各地区域政府、行业协会、旅游局、文化局、农业局等政府及其职能部门和行业协会发起并组织实施。

那么，农事节庆该如何助力农产品品牌打造？又会怎样激活整条农业产业链？《财富农观察》本期话题——如火如荼的农业节庆会怎样引爆农产品品牌？

本期《财富农观察》特约嘉宾——农业电商观察者刘晓栋，和主持人张程共同分析探讨这个问题。

一、查干湖冬捕节的亮点

本期嘉宾刘晓栋刚刚从北方的冰天雪地中归来，亲自参与和见证了查干湖的冬捕节，体验颇丰。

1.政府策划别样活动

今年，当地政府策划了17项别开生面的活动，包括祭祀行网、车王争霸赛、冰雕和热气球等等，并且政府掏钱买单，吸引很多城市人，甚至于很多来自南方的朋友到这来去玩和消费。

2.网络拍卖

今年冬捕节的头鱼在网上拍卖出了85万元，虽是天价，但这个营销活动本身是非常成功的，现在全国各地类似于查干湖冬捕节这样以冬捕文化作为噱头的活动越来越多。

3.引入网络直播元素

2015年查干湖冬捕节的时候还没有网络视频直播这个环节，2016年的时候就能有发现有很多网红美女再做直播。很多一部分是当地政府邀请的，也有部分是商家主动组织的直播。整个查干湖冬捕节已经不仅和渔业和农业相关，它已经成为一个全民狂欢的盛宴。

二、拉动产业链联动发展

查干湖的冬捕节所拉动和激活的是整条产业链，小编不妨给大家好好来细数和盘点一下。

1.旅游业——渔家乐

当地农民自己开了很多“渔家乐”，游客在去的时候也会购买冬捕鱼，当地景色也非常好，游客会拍很多照片发到朋友圈，这就带动了知名度。今年参加冬捕节的人大概是15万人，当地准备了100个包装箱，当天就全用光了。

2.农事文化体验

查干湖冬捕节已经被列入到国家级的非物质文化遗产名录当中，作为一种文化生态被保护下来。游客在渔家乐里不仅能够品尝到鱼的美味，还可以体会当地的一些渔业文化，包括一些农事文化。

三、查干湖捕鱼节的发展方向

农业节庆本质上是希望能够更好地去树立和打造查干湖鱼这样的品牌，成为一个真正能够带动当地老百姓增收致富的区域公用品牌。那么在品牌打造的过程中应该注意什么呢？

1.品牌故事的挖掘

现在不管是通过官方的渠道、媒体的报道，还是商家在网店上关于查干湖鱼的介绍，都集中于冬捕的过程。凿冰、下网、拉网这个原生态的捕鱼过程应该被重视起来，因为冬捕节已经有一千多年的历史，对于它历史故事的挖掘还应加强。

2.鱼品质的挖掘

为什么人们说查干湖的鱼比较好吃呢？当地厨师介绍，查干湖每年9月底的时候就结冰，鱼在冰面下边基本上是不吃不喝，消耗体内的脂肪，它把脂肪消耗之后没有了鱼腥味，炖鱼的时候也特别容易入味，所以它的品质要高一些。

小编来总结：

今年查干湖冬捕节有很多亮点，首先政府重视并开展了多项别样的活动，带动了旅游业和农事文化体验。今年网络元素的加入也给冬捕节加了很多分，网络拍卖和视频直播给冬捕节做了很好的宣传。

农业节庆活动在全国范围内大行其道，在宣传和扩大农产品品牌的知名度的同时，还应立足于产品本身，去做好宣传和营销。